La due diligence d'un site web n'a rien de sorcier, mais elle demande de la méthode. Voici tout ce qu'il faut vérifier avant de signer, point par point.
Avant de plonger dans le détail, voici l'ensemble des points à cocher. Aucun ne devrait manquer avant de signer.
Pas un screenshot. Un accès direct pour vérifier les tendances, sources et comportements.
Positions, impressions, clics, erreurs. Les données de référencement complètes.
Accès direct aux comptes d'affiliation et de régie. Sur 6 à 12 mois minimum.
Via Ahrefs, Majestic ou SEMrush. Qualité des domaines référents, évolution dans le temps.
Qualité réelle, originalité, exactitude, cohérence de ton. Pas juste le titre.
PageSpeed, affichage mobile, HTTPS, erreurs 404 importantes.
Wayback Machine + Whois. Passé douteux, changements de thématique, ancienneté.
Programmes d'affiliation, AdSense, produits numériques : que peut-on vraiment transférer ?
Document qui liste tout ce qui est transféré, le prix, les garanties et les responsabilités.
La première chose à vérifier, c'est le trafic réel. "Réel" signifie : accès direct à Google Analytics et Google Search Console, pas des captures d'écran envoyées par email.
| Outil | Ce qu'il faut regarder | Signal d'alerte |
|---|---|---|
| Google Analytics | Trafic sur 12 mois, sources, pages visitées | 95% de trafic sur une seule page |
| Search Console | Impressions, clics, positions, erreurs | Chute brutale après une date précise |
| Search Console | Actions manuelles (section "Sécurité") | Toute pénalité active |
Certains vendeurs mettent en avant le potentiel de revenus plutôt que les revenus réels. "Ce site pourrait rapporter 2 000 €/mois avec de l'affiliation." C'est peut-être vrai, mais vous payez le prix d'un potentiel, pas d'un revenu prouvé. Le prix doit refléter la situation actuelle, pas les projections optimistes.
Si le site est monétisé, les revenus doivent être vérifiables de la même manière que le trafic : accès direct aux comptes, pas des déclarations.
Un vendeur transparent n'a aucune raison de refuser ces accès. S'il refuse, c'est un signal d'alerte. Pour comprendre les ordres de grandeur attendus selon le modèle, consultez notre guide sur combien rapporte un site de contenu.
Lisez au moins 5 articles au hasard. Posez-vous ces questions :
Un contenu médiocre est un passif, pas un actif. Google améliore constamment sa capacité à évaluer la qualité du contenu. Consultez les critères d'un bon site SEO pour savoir exactement quoi chercher.
PageSpeed Insights. Score mobile supérieur à 70 = correct. Inférieur à 50 = travail à prévoir.
Testez sur votre téléphone. Parfaitement lisible et navigable sur mobile.
Certificat SSL valide. Le cadenas doit apparaître dans le navigateur sur toutes les pages.
Screaming Frog : pages en 404, redirections en chaîne, balises title manquantes, contenu dupliqué.
Si un vendeur refuse de vous donner accès à l'un de ces éléments, considérez-le comme un signal d'alerte. Un site qui vaut son prix n'a rien à cacher. C'est d'ailleurs la philosophie derrière chaque vente sur SitePositionné : transparence totale, de bout en bout.
Consultez les fiches disponibles ou demandez les données réelles directement.